Принцип перевернутой пирамиды в копирайтинге и журналистике

перевернутая пирамида в копирайтинге и журналистике

Принцип «перевернутой пирамиды» – это способ написания текстов таким образом, что основная информация находится в самом начале, за ней следует более подробная расшифровка, а в концовке расписывается все остальное, менее важное. Чаще всего этот прием используется в новостях и пресс-релизах, но применять его можно и в информационном копирайтинге. Возникла перевернутая пирамида еще в XIX веке. Долгое время критики называли ее «антиисторией», так как ее порядок изложения фактов противоречит традиционному сторителлингу: вступлениеосновная частьзаключение. Вместо этого текст начинается сразу с «кульминации».

Новости, написанные по правилу перевернутой пирамиды, обязаны отвечать на 6 главных вопросов:

  1. Кто герой сюжета?
  2. Что случилось?
  3. Где это случилось?
  4. Когда?
  5. Почему это произошло?
  6. Как было дело?

Если пресс-релиз не дает ответа на эти вопросы, то, с точки зрения журналистики, материал не может считаться полным и подлежит доработке.

Что значит «перевернутая пирамида» в копирайтинге

Применять метод перевернутой пирамиды можно и к простым информационным текстам в интернете. Такая последовательность подачи информации выполняет сразу несколько задач:

  1. Привлекает внимание читателя интересной информацией;
  2. Стимулирует продолжать чтение, «подбрасывая» новые подробности»;
  3. Быстро и эффективно доносит основную мысль.

Обычно оптимизаторы пытаются добиться того, чтобы люди побольше времени проводили на страницах сайта, изучая тот или иной текст. Пирамида же наоборот экономит время пользователю, подавая ему информацию максимально сжато, быстро и четко.

Пример новости, построенной на перевернутой пирамиде

Совет: Поисковые системы призывают в первую очередь думать об интересах посетителей.
Принцип «перевернутой пирамиды» позволяет людям быстро узнать все необходимое и решить, стоит ли разбираться в подробностях. Это значит, что такой метод написания текстов полностью соответствует рекомендациям поисковиков. Статья займет хорошие позиции в выдаче.

Эффективная структура текста

Применяя «перевернутую пирамиду» к новости, ее стоит применить и к заголовку. Это значит, что главная информация подается не только в лид-абзаце, но и в названии текста. Такой подход часто можно наблюдать на новостных сайтах.

  1. Главная информация. Самая важная мысль текста помещается в самое начало без предисловий или вступлений. Этот броский лид играет роль «крючка», за который цепляется читатель.
  2. Дополнительная информация. Подробности, пояснения, дополнительные данные – все это размещается в середине материала, поскольку будет интересно только тем, кого заинтересовало главное.
  3. Все остальное. Выводы, список использованной литературы, благодарности, комментарии автора и прочие маловажные вещи помещают в самом конце текста.

В недавней публикации о том, как начать статью, приведено исследование Якоба Нильсена. Оно наглядно демонстрирует, как люди читают в интернете. Основное внимание получают именно первые 20-30% текста. Вот почему принцип «перевернутой пирамиды» хорошо себя показывает как в новостях и пресс-релизах, так и в информационных статьях.

Комментарии (0)
  • Комментариев пока нет. Станьте первым!
Написать комментарий
Поделитесь своей точкой зрения и будете услышаны. Ваш E-mail не будет опубликован. На него вы получите уведомление об ответе.