Как написать текст копирайтеру? Пошаговое руководство

Что отличает хороший текст от плохого? На самом деле, всего несколько деталей. В копирайтинге от умения писать интересные и грамотные статьи зависит многое. Даже если тема раскрыта не полностью, но текст при этом написан доступно и приковывает взгляд читателя, он обречен на успех. И наоборот, даже самый емкий текст заказчики встретят холодно, если его будет скучно и неинтересно читать. Стремиться нужно к золотой середине между читаемостью и информативностью. В этой статье мы поговорим о том, как этого добиться.

Выбор тематики

Написание хорошего текста невозможно без знания тематики. Как можно написать текст, например, о создании сайтов, совершенно в этом не разбираясь? Единственный вариант – воспользоваться поисковиками и собрать информацию из сети. По такому принципу работает большинство копирайтеров среднего уровня.

Совет: Если вы не являетесь специалистом ни в одной из прибыльных областей, станьте им как можно скорее.
Для начала займитесь рерайтингом текстов по теме, которую хотите изучить. Так вы будете учиться и зарабатывать одновременно. Читайте специальную литературу, тематические блоги или просто статьи из интернета. Если есть возможность, обязательно практикуйтесь. Уже через 1-2 месяца вы сможете писать на выбранную тему свободно, складно и информативно.

Хороший копирайтер отличается как раз знанием тематики. Во-первых, когда вы пишите на знакомые темы, скорость работы возрастает в несколько раз. Во-вторых, вы уверены в своих словах, а значит, в них поверит и читатель. В-третьих, вы всегда будете востребованы на биржах копирайтинга как эксперт в своих областях.

Чем лучше вы знаете тему, тем проще написать хороший текст, и тем выше будет его стоимость.

Например, я очень хорошо разбираюсь в SEO, создании сайтов, веб-дизайне, копирайтинге и других связанных вещах, поэтому продаю свои работы по 50-80 р. / 1000 символов. Раскупают их влет.  Есть копирайтеры, которые вполне успешно торгуют статьями и по 200 р. / 1000 символов, но это уже профессиональный уровень. Подход к работе там совершенно другой.

Интересное вступление

Первые абзацы текстов в интернете почти никто не читает. Вот вы, скажем, прочитали первый абзац этой статьи? 😉 То-то и оно. Ко вступлению возвращаются только тогда, когда решают изучить текст целиком, да и то не в каждом случае.

Задача вступления – заинтересовать читателя, заставить перейти к основной части материала. Для этого оно должно удовлетворять следующим требования:

  • Краткость;
  • Интрига;
  • Обещание решения;
  • Небольшое описание того, о чем пойдет речь в статье;
  • Возможно, интересные факты, цифры;
  • Другие завлекающие элементы.

Если есть что-то в духе «ШОК! Человек упал с небоскреба и выжил», это надо упомянуть во вступлении обязательно. Вспомните, как оформляют новости на авторитетных новостных сайтах, например, на msn.com. Сначала читателю дают краткий анонс для затравки, а уже потом разжевывают подробности. Так делают потому, что начать читать гораздо сложнее, чем продолжать.

Совет: Если не знаете, с чего начать текст, начните с главного.
Никогда не начинайте свои статьи с ерунды в духе «не для кого не секрет, что мы живем сегодня в мире, где технологии шагнули далеко вперед, а люди научились множеству новых вещей…» …и, видимо, застрелились от скуки, потому что читать такое всерьез просто невозможно. Не пытайтесь писать предисловия в «книжном» стиле – в интернете это работает против вас.

Старайтесь делать вступления максимально краткими. Буквально несколько предложений о том, что собираетесь написать в статье. Помните: копирайтеру платят за количество символов, и чем больше «воды» вы нальете в текст, тем сильнее рискуете оставить покупателя / заказчика / читателя недовольным. С другой стороны, сухие инструкции читать тоже никто не любит, поэтому старайтесь сделать ваше слово «живым».

Информативная основная часть

«Как написать хороший текст?» — спросите вы. Я отвечу: «Используйте максимум информации». Хороший текст стоит на трех «китах».

  1. Последовательность. Информация изложена в логичном порядке. Порядок этот желательно продумывать заранее, и, как вы уже догадались, называется он «план текста» 😉 .
  2. Информативность. Как можно больше полезной информации и как можно меньше «словоблудия», но не в ущерб читаемости. Текст должен не только приносить пользу, но и легко восприниматься целевой аудиторией.
  3. Читаемость. Статья написана живым языком. Ее легко и интересно читать. Изложенная в ней информация полностью понятна читателям.

Все остальное, включая правописание, ключевые слова, оформление – это уже четвертый «кит», с которым работать куда проще, поэтому его в расчет не берем.

Как писать тексты, чтобы их читали? 10 практических советов

  1. Будьте кратки. Если факт можно описать 3-я предложениями, не пытайтесь раздуть его на полстраницы. Ни к чему хорошему это не приведет.
  2. Будьте последовательны. Было бы странно, если бы я начал эту статью с того, как написать заключение текста, а потом вдруг вернулся ко всему остальному. Продумайте план текста заранее и следуйте ему в процессе копирайтинга.
  3. Пишите доступно. Пишите текст так, как будто ваша аудитория – дети 12-14 лет. Используйте короткие предложения без сложных речевых оборотов. Длинные перечисления разбивайте точкой.
  4. Пишите понятно. Не все ваши читатели понимают вас с полуслова. Избавьтесь от лишних аббревиатур, специальных терминов и «книжных» словечек вроде «корреляция».
  5. Пишите конкретно. «Инновационные технологии позволили ученным совершить прорыв в науке» — это полная чушь. Какие технологии? Какой прорыв? В какой науке? Какие ученные? Где и когда это произошло? Будьте максимально конкретны, например: «Индийские биологи открыли новый вид богомолов, которые охотятся на рыб».
  6. Пишите простым языком. Тексты для сайтов в интернете создаются не так, как для книг. Они гораздо проще в плане языка изложения. Если у вас совсем туго со стилистикой, пишите так, как говорите. Это легко проверить, прочитав текст самому себе вслух. Все, что плохо звучит – долой.
  7. Пишите достоверно. Если вы не уверены в чем-то на 110% и не можете это доказать, не подавайте это как неоспоримый факт. Представьте это честно – в виде теории / гипотезы / предположения / домысла.
  8. Пишите грамотно. Когда читатель встречает в статье море орфографических и пунктуационных ошибок, он понемногу теряет уважение к автору, начинает смотреть на текст с подозрением и скепсисом. Постарайтесь свести количество ошибок к минимуму. Если с грамотностью у вас проблемы, пользуйтесь подсказками MS Word или проверьте готовый текст через сервис «Орфограммка».
  9. Пишите о том, в чем разбираетесь. Многие недооценивают этот фактор. Очень зря. Когда читатель понимает, что разбирается в теме лучше автора, он решает, что «ловить тут нечего» и уходит со страницы. Оставить проблему читателя нерешенной — это тотальный крах для копирайтера.
  10. Оформляйте статьи красиво. В интернете никто не станет читать сплошную словесную «портянку». Как составить текст в таком случае? Дробите его на логические абзацы по 5-6 предложений, снабдите подзаголовками, используйте маркированные и нумерованные списки. Вы также можете выделять цитаты, текстовые врезки, основные тезисы и прочее. Чем более эстетично выглядит текст, тем лучше к нему относятся читатели.

Вы, дорогой читатель, можете заметить, что многие (если не все) из перечисленных рекомендаций используются в статье, которую вы сейчас читаете. Таким образом, вы можете на собственном опыте почувствовать эффект, который они способны дать и вашим работам.

Краткое заключение

У хороших текстов всегда есть логическая концовка. Обычно они завершаются краткими итогами. Несколько предложений, не более. Вы можете представить их в виде списка или простого абзаца. Также в заключительной части нередко перечисляют все написанное в упрощенном виде. Этот лайфхак позволяет задержать на странице тех, кто категорически не хочет читать ее целиком, и он отлично работает.

Фактор вдохновения

У всех бывают творческие кризисы. Сидишь перед пустым документом и не можешь выдавить из себя ни одного слова. Как написать текст в такой ситуации?

  • Отдохните. Желательно займите горизонтальное положение (лягте на кровать) и полежите 5-10 минут. Наукой доказано, что в лежачем положении человек способен принимать более эффективные решения, а его мозг в это время работает лучше.
  • Работайте с перерывами. Задействуйте технику Pomodoro: 25 минут неустанного труда – 5-10 минут отдыха подальше от рабочего места. В идеале лучше пройтись на свежем воздухе, чтобы прочистить голову. Такой подход существенно повышает работоспособность.
  • Помечтайте. Почему нет? Представьте, сколько денег вы способны заработать, если будете писать быстрее и лучше. Обычно это помогает справиться с желанием прекратить работу.
  • Задействуйте источник мотивации. Что вас вдохновляет? После какой книги / фильма / песни / картинки (или чего-угодно другого) вам хочется «свернуть горы» для достижения своей цели? Составьте список источников своего вдохновения и возвращайтесь к ним в моменты искушения сдаться или творческого кризиса.
  • Займитесь фрирайтингом. Просто сядьте перед компьютером или листком бумаги, а затем пишите свои мысли так быстро, как только можете. Представьте, что пишете письмо своему дневнику или другу. В процессе фрирайтинга часто всплывают очень интересные идеи. По этой теме есть отличная книга Марка Леви «Гениальность на заказ», с которой я советую ознакомиться каждому начинающему копирайтеру.

Когда автор выдавливает из себя текст силой воли, он получается хорошим далеко не всегда. Старайтесь подходить к работе с энтузиазмом. Ну а если муза вас покинула, то приложите все усилия, чтобы ее вернуть.

Как писать тексты? Основные этапы

Итак, мы разобрались, из чего состоит статья. Теперь давайте разберемся, как написать текст копирайтеру. Работа здесь делится на несколько этапов.

  1. Сбор информации. Даже если вы спец в своей нише, вам все равно время от времени придется пользоваться Яндексом и Гуглом. Как проще всего собирать информацию? Откройте любой текстовый файл и пишите туда тезисно все мысли и факты, которые должны быть в статье. Примерно по такой же схеме работают журналисты.
  2. Составление плана. Теперь, когда вы знаете, что будете писать, вы можете составить детальный план. Делается это все в том же текстовом файлике. О чем вы собираетесь написать сначала, о чем дальше, о чем в конце? Какими будут подзаголовки? Постройте приблизительную структуру будущего текста.
  3. Написание статьи. Пишите, не останавливаясь на редактирование. Если отвлечетесь, рискуете потерять нить повествования и мотивацию. К редактированию вернетесь позже, а сейчас просто пишите. О том, как написать хороший текст, мы говорили выше.
  4. Внедрение ключевых слов. Бывают ситуации, когда заказчики требуют вписать в статью определенные ключевые слова. Делать это лучше уже после того, как текст написан. Особенно, когда речь идет об LSI. Впрочем, некоторые ключевые слова можно и нужно внедрять прямо в процессе написания материала. Здесь уж как кому удобнее.
  5. Редактура. Статья готова? Вот теперь-то ее можно начать разглядывать под микроскопом. Первым делом перечитайте все написанное, и желательно вслух. Все лишнее смело удаляйте. Вносите необходимые правки, пока текст вас не удовлетворит. Выделите ключевые моменты с помощью форматирования. После этого основательно вычитайте статью на ошибки или воспользуйтесь сервисом «Орфограммка».
  6. Проверьте уникальность. Проверьте уникальность текста с помощью сервиса, который использует ваша биржа копирайтинга. Хорошим показателем уникальности считается 95% и выше, но я бы рекомендовал повысить планку до 97%. Если меньше, переписывайте неуникальные фрагменты по-другому и пробуйте снова, пока не добьетесь нужного результата.

Когда текст готов и проверен, подберите ему точный, броский и завлекающий заголовок. На этом все. И вовсе не сложно, правда? 😉 Работы, выполненные по такой системе, будут стоить не меньше, чем 50-60 р. / 1000 символов, даже если вы начинающий автор.

Профессионала от любителя отличает основательный подход к делу и наличие знаний, полученных из собственного опыта.

Многие копирайтеры пропускают часть перечисленных этапов, и это плохо отражается на качестве текста. Например, если вы не будете предварительно собирать информацию, то статья либо получится «водянистой», либо вы потратите на нее гораздо больше времени. Нет плана? Получится мешанина из спонтанных мыслей и тезисов, что тоже нехорошо. Плохо оформили, не вычитали или не проверили уникальность? Заказчик вернет на доработку. Чтобы избежать лишних неприятностей, работайте на совесть. Готовьте работу так, как будто ее будет на всю страну читать президент вместо новогоднего обращения. Вы удивитесь результатам.

Подводя итоги или «советы тем, кому лень читать»

На протяжении полутора тысяч слов мы выясняли, как правильно написать текст. Итак, что нового мы узнали?

  1. Хороший автор всегда знаком с темой. Копирайтер-эксперт в своей области пишет качественные, емкие статьи и всегда востребован на бирже.
  2. Хороший текст стоит на трех «китах»: последовательность, информативность, читаемость.
  3. Хороший текст всегда имеет начало, основную часть и логическое окончание. Вступления и концовки лучше не растягивать, а в тело статьи нужно помещать максимум полезной информации.
  4. Если у вас хронический творческий кризис, вы можете побороть его несколькими способами: отдохнуть, работать по системе Pomodoro с перерывами, помечтать о достижении своих целей, держать поблизости источники мотивации, заняться фрирайтингом.
  5. Создание текста состоит из нескольких этапов: сбор информации, составление плана, написание статьи, внедрение ключевых слов, редактура, проверка и повышение уникальности, выбор яркого заголовка. Если ни один из этих этапов не пропущен, написать плохой текст будет очень трудно.

Что еще можно сделать, чтобы научиться писать хорошие тексты? Во-первых, обязательно читать Пишу.ИНФО. Во-вторых, читать книги, в частности литературу той тематики, с которой вы работаете или собираетесь работать. В-третьих, читать тематические блоги, корреспонденцию, другие интернет-источники. Да, читать придется много. Если и есть «секрет» у успешных копирайтеров, то он звучит так: читать, еще раз читать и много практиковаться. Успехов, друзья! 😉

Комментарии (0)
  • Комментариев пока нет. Станьте первым!
Написать комментарий
Поделитесь своей точкой зрения и будете услышаны. Ваш E-mail не будет опубликован. На него вы получите уведомление об ответе.