Что такое заголовок текста в копирайтинге

Что такое заголовок текста в копирайтинге

Заголовок – это название целого текста или отдельной его части. Любой текст в интернете, как информационный, так и рекламный, обязан начинаться с заголовка, который в точности соответствует содержанию материала. Если вы новичок в копирайтинге, очень важно, чтобы вы сразу поняли, что отражает заголовок текста.

Заголовки в интернете выполняют несколько важных функций.

  1. Описывают содержание. Когда читатель видит заголовок, он понимает, о чем пойдет речь в тексте статьи. Если заголовок не соответствует тексту, то посетитель немедленно покинет страницу. Что касается работы на бирже, то статьи с нерелевантными (несоответствующими) заголовками даже не допустят к продаже.
  2. Привлекает внимание. Чтобы человек обратил внимание на статью, его должен привлечь заголовок. Это одинаково важно как для продажи готовых статей на биржах копирайтинга, так и для поисковой оптимизации сайта, где эти статьи в итоге будут размещены. Чем ярче заголовок, тем больше шансов выделиться.
  3. Продвигает статью в поиске. Для поисковой оптимизации очень важно, чтобы заголовок H1 страницы содержал основную ключевую фразу. В идеале он должен с нее начинаться. Если вы занимаетесь SEO-копирайтингом на бирже или пишете тексты для собственного сайта, учтите это. Страницам с оптимизированными заголовками поисковые системы отдают приоритет при ранжировании.
  4. Упрощает навигацию. Когда статья содержит заголовок и подзаголовки, в ней легче ориентироваться. Вы можете сами убедиться в этом прямо на этой странице. Обратите внимание, как подобраны заголовки, и как из них сформировано навигационное оглавление для вашего удобства.

Теперь вы понимаете, для чего нужен заголовок в копирайтинге. Но все не так однозначно.

Основная задача заголовка – привлечь внимание к статье!
Это утверждение справедливо для любых материалов в интернете, будь то продающий текст, новость, обзор или информационная статья. Вероятность того, что человек перейдет на сайт из поисковой системы (Google или Яндекс) на 70% зависит от заголовка и только на 30% от всего остального. Именно заголовок «продает» текст читателю.

Несмотря на вышесказанное, если встает жесткий выбор между привлечением внимания и поисковой оптимизацией, лучше отдать предпочтение последней.

Виды и типы заголовков в тексте

Существует 3 основных типа заголовков.

  1. Фактический. Точно отражает суть. Активно используется в деловых СМИ. Часто содержит глагол. Например: «Трамп гордится встречей с мировыми диктаторами».
  2. Образный (игровой). Ориентирован в первую очередь на вызов эмоций у читателя. Например: «О жизни снайперши ДНР».
  3. Заголовок-клише. Для привлечения внимания читателя используются крылатые выражения, афоризмы, пословицы, штампы, клише, цитаты, прочее. Например: «»Внаглую вымогают деньги»: украинцы пожаловались на »ужасы» медреформы».

Массу заголовков каждого типа вы легко обнаружите, открыв Google-новости, откуда я и взял навскидку указанные примеры.

Виды заголовков

По связи с последующим текстом заголовки делятся на 2 типа.

  • Односложные. Соотносятся с конкретным смысловым разделом текста. Например, в этой статье заголовок «Виды и типы заголовков в тексте» является односложным, поскольку не содержит в себе озаглавленных подразделов.
  • Комплексные. Отражают суть сразу нескольких смысловых разделов текста. Информация подается в усложненном виде. Например, заголовок «Заголовок текста в копирайтинге» являлся бы комплексным, поскольку сам текст можно поделить по смыслу на несколько разделов: «Что такое заголовок», «Виды и типы», «Типичные ошибки», прочие.

Различают заголовки и по степени информативности.

  • Полноинформативные номинативные. Описывают тему / идею всего текста. Лаконичны, состоят преимущественно из имен собственных. Например: «Виды и типы заголовоков».
  • Полноинформативные предикативные. Описывают тему / идею всего текста. Представлены в более развернутом виде. Состоят из субъекта и его предиката – высказывания об этом субъекте. Например: «Заголовок решает» или «Доллар пойдет вверх».
  • Пунктирные (неполноинформативные). Раскрывают тему не всего текста, а только его части. Зачастую недостаточно конкретны. Например: «Изменили заголовок».

В копирайтинге, особенно если речь идет о написании статей на продажу или для размещения на собственных сайтах, лучше всего использовать полноинформативные заголовки. Если есть возможность, сделайте их образными.

Что такое подзаголовок в копирайтинге?

Как вы помните, копирайтеры пишут тексты для сайтов. Верстка HTML (язык разметки гипертекста) позволяет статье иметь до 6 уровней подзаголовков, которые обозначаются тегами H1-H6. Запомните, что 6 уровней – это максимальная глубина вложенности заголовков в интернете. На практике обычно используется 2-3 уровня, изредка 4.

Структура статьи с использованием подзаголовков

  • H1 – это основной заголовок всего текста. Он может быть только 1 на странице. В текстовом редакторе Word он называется «Заголовок 1».
  • H2-H6 – это подзаголовки текста, которые дробят его на логические части по смыслу, как показано на рисунке выше. Их может быть неограниченное количество, но иерархия обязательно должна быть соблюдена. Например, после заголовка H2 не может сразу следовать заголовок H4, H5 или H

Зачем я вам это рассказываю? Хороший текст всегда разбит на логические части и содержит минимум 2 подзаголовка. Хорошо структурированные тексты не только удобны для читателей, но и ощутимо лучше продаются на бирже. Если вы решили заниматься копирайтингом серьезно, то знайте: вы обязаны владеть основами HTML-верстки и понимать азы поискового продвижения.

Типичные ошибки при составлении заголовков

Если вы хотите написать хороший заголовок, избегайте следующих ошибок.

  • Обман или несоответствие тексту. Заголовок должен точно отражать тему статьи. Если этого нет, смело меняйте заголовок. Любые попытки обмана пользователей нечестными заголовками очень вредят сайту покупателей, а значит и вам как авторам. За подобное мошенничество вы практически гарантировано схлопочете отрицательный отзыв на бирже.
  • Слепой заголовок. Не дает читателю никакого представления, о чем идет речь в тексте. Например: «Очень интересная статья» (жаль, никто не купит).
  • Отсутствие заголовка. Статья без заголовка – это тоже плохо для продаж на бирже, а если ее в таком виде опубликовать на сайте – просто катастрофа. Лучше плохой заголовок, чем его отсутствие.
  • Неконкретный заголовок. Заголовок текста должен точно отражать его суть. Как бы вы отреагировали, если бы эта статья называлась «Заголовки». Слишком размыто, не находите? Обзывайте ваши статьи конкретнее, чтобы и покупатели, и читатели понимали, о чем пойдет речь, с первого взгляда.
  • Непонятный заголовок. Не каждый читатель понимает все аббревиатуры и специальные термины, которые вы считаете ходовыми и используете как само собой разумеющееся. Например, в новостях можно видеть вот такие заголовки: «Активы EM в минусе перед ФРС». О чем это говорит поймут только те, кто в теме, и я точно не из их числа. Поэтому от непонятных слов и аббревиатур нужно избавляться. Представьте, что ваши читатели – дети 12-13 лет. Как бы вы переделали заголовок, чтобы они его поняли на 100%?
  • Плохое оформление. «ОСТОРОЖНО!!!! МегО-ВыгодноЕ ПрЕдЛоЖеНиЕ!!!!» — никогда не делайте ничего подобного. Избегайте излишних восклицаний, верхнего регистра, избытка знаков препинания, «прыгающего регистра» и других подобных украшательств. В определенных случаях эти приемы действительно привлекают к заголовку больше внимания, но вместе с тем снижают доверие к материалу.

Как повысить эффективность заголовка в 3 шага?

Итак, мы разобрались, что значит «заголовок» в копирайтинге, для чего он нужен и в чем его смысл. О том, как сделать хороший заголовок, мы поговорим в отдельной статье. Если же вам нужен немедленный результата, то вот вам 3 простых шага, которые сделают ваш заголовок привлекательным и емким.

  1. Шаг №1: Обозначьте тему. Когда вас спросят, о чем ваш текст, если говорить в двух словах, что вы ответите? Сделайте ваш заголовок максимально конкретным. Например, если в статье говорится о том, как написать продающий текст, то можно прямо так ее и назвать: «Как написать продающий текст».
  2. Шаг №2: Добавьте конкретики. Вы можете обозначить целевую аудиторию в заголовке, например: «Как написать продающий текст копирайтеру-новичку». Вы также можете добавить в заголовок цифр и фактов, например: «10 лучших схем продающего текста для начинающих».
  3. Шаг №3: Подчеркните актуальность. Иногда полезно показать читателю, что ваш вариант решения его проблемы актуален прямо сейчас. Например: «5 самых эффективных схем продающего текста в 2018 году».

Отлично, если заголовок является вопросом или содержит его. Например, вы можете видеть, что почти каждый заголовок на этой странице представляет собой вопрос, на который дает ответ последующий текст. Это полезно, потому что люди читают информационные статьи как раз ради того, чтобы получить ответы на свои вопросы. Но вы можете и комбинировать сразу несколько приемов в одном заголовке. Например, никто не запрещает вам назвать статью «Как стать копирайтером за 7 дней? Пошаговое руководство 2018» или похожим образом. Это совершенно нормальная практика, но нужно помнить, что слишком длинные заголовки тоже никто не любит. Постарайтесь ужать суть в 5-6 словах, и ваши статьи станут продаваться гораздо лучше.

Комментарии (0)
  • Комментариев пока нет. Станьте первым!
Написать комментарий
Поделитесь своей точкой зрения и будете услышаны. Ваш E-mail не будет опубликован. На него вы получите уведомление об ответе.