Что такое SEO- и LSI-копирайтинг

что такое seo копирайтинг

Вы задумывались, для чего люди заказывают или покупают готовые статьи на биржах копирайтинга? Они платят нам деньги не по доброте душевной, а за эффективный текст, который в будущем принесет им еще больше денег. Позвольте же рассказать вам, как ваши статьи зарабатывают миллионы вашим заказчикам и покупателям.

Все начинается с того, что ваш текст покупают и размещают на сайте в интернете. Вы получаете небольшую сумму, а ваш покупатель – страницу, которая будет приносить ему деньги десятилетиями за счет рекламных объявлений, которые на ней показываются. И это будут не те жалкие 200-300 рублей, что вы попросили за работу, а десятки и сотни тысяч. Практика показывает, что в среднем статья окупает себя за 1 год. Только представьте: через год вы и думать забудете о своей статье, а она только начнет приносить прибыль новому владельцу. К чему я это рассказал?

Владелец сайта не будет получать деньги, если статью не будут читать. А ее не будут читать, если она плохо оптимизирована и практически не приводит новых посетителей из поисковых систем. И здесь мы плавно подходим к понятию SEO-копирайтинга.

Что такое SEO-копирайтинг

Аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization – поисковая оптимизация сайта. Под СЕО понимают набор официальных рекомендаций поисковых систем и индивидуальных наработок оптимизаторов со всего мира, которые призваны повысить позиции сайта в поиске. Не пугайтесь новых слов, все просто: сайт показывается выше в Google и Яндексе – владелец зарабатывает больше денег.

SEO-копирайтинг – это усовершенствованный способ написания текстов с использованием ключевых слов и словосочетаний. Ключевые слова заказчики находят самостоятельно и предоставляют вам в виде списка в техническом задании. Использование этих слов в статье делает ее более соответствующей запросу пользователя по мнению поисковых систем. Ничего не поняли? Объясню проще.

Представьте, что вы зашли в Яндекс и пишете: «Что такое SEO копирайтинг». Как робот может дать вам подходящие результаты поиска будучи глупой железкой?

пример выдачи Яндекса

А очень просто: он хранит копии миллионов страниц, поэтому сразу же отбирает те, в которых полностью или частично упоминается ваш поисковый запрос, и выводит на экран в виде ссылок. Если вкратце, то я только что описал вам текстовый фактор ранжирования. На самом деле есть еще порядка 1000 вещей, который влияют на ранжирование, но их мы трогать не будем.

Виды вхождений ключевых слов

Так вот, задача SEO-копирайтера состоит в том, чтобы органично вписать нужные ключевые слова в свою статью. Я подчеркиваю слово «органично», потому что естественность текста очень важна.

  • Естественное вхождение – это вхождение ключевого слова, не нарушающее читабельность предложения, в которое включено. Это правильный вариант. Например: «В этой статье вы узнаете, что такое SEO-копирайтинг».
  • Неестественное вхождение – это неправильное с точки зрения языковых норм вхождение ключевого слова, которое нарушает читабельность предложения. Так делать не надо. Например: «На нашем сайте можно узнать пеноблоки цена».

За неестественные вхождения поисковики наказывают текст понижением позиций. Соответственно, ваши заказчики и покупатели не обрадуются точным упоминаниям в ущерб грамотности.

Частить ключевыми словами тоже не надо. Отношение ключевиков к общему объему текста называется тошнотой. Допустимые значения тошноты – 3-7%. Если она выше, то это уже явный переспам, за который поисковики (а значит, и заказчики, и покупатели) не погладят вас по головке.

По виду вхождения ключей можно разделить на 3 группы.

  1. Точные. Ключевое слово упоминается в тексте в том виде, в котором его предоставил заказчик. Например: «SEO копирайтинг – это процесс написания текста с внедрением ключевых слов».
  2. Неточные. Ключевое слово можно склонять, незначительно видоизменять и обрезать по мере необходимости. Например: «Заработок на SEO-копирайтинге доступен каждому».
  3. Разбавленные. В точную или неточную ключевую фразу может быть добавлен дополнительный текст, если это необходимо. Например: «Из этой статьи вы узнаете, что такое SEO— и LSI-копирайтинг». Составные части ключевого запроса по-прежнему находятся недалеко друг от друга.

Теперь, глядя на ТЗ по SEO-копирайтингу, вы будете точно понимать, что от вас требуется. А как этого добиться? Легко и просто.

Как вписать ключевые слова в текст

Допустим, вы получили заказ на SEO-статью. Перед вами чистый лист и список ключевых слов. Что делать?

  1. Во-первых, составить план. Все хорошие тексты начинаются с планирования – это надо принять на веру и запомнить без размышлений, ибо «Размышления порождают ересь. Ересь порождает возмездие», если вы понимаете, о чем я 😉. О том, как составить качественный план есть отдельная статья.
  2. Во-вторых, написать статью. На этом этапе не надо уделять много внимания ключевым словам. Заметили удобное место для точного вхождения – отлично, используйте. Не заметили – ничего страшного. Сейчас важно сделать статью интересной и полезной.
  3. В-третьих, внедрите ключевые слова. Теперь, когда перед вами готовый текст, вы легко придумаете, где разместить тот или иной ключ. Иногда для этого могут понадобиться дополнительные предложения – это нормально.

Почему удобно внедрять ключи уже после написания текста? Да потому, дорогой читатель, что внедрять их нужно равномерно. Не должно быть ситуаций, когда 25 ключевых слов встречаются в первом абзаце, а остальные 10 тысяч символов напрочь их лишены. Такой подход ни к чему хорошему не приведет.

Думаете по SEO оптимизации текста это все? А дудки. Это только верхушка айсберга…

Что такое LSI копирайтинг

Сегодняшние поисковые системы – это самообучающиеся нейронные сети, которые не просто проверяют вхождения запросов, но анализируют содержание текста. Они понимают синонимы и склонения, поэтому корпеть над десятками точных вхождений каждого ключа, как в начале 2000-х, нет необходимости. Достаточно 1 упоминания, чтобы робот понял, о чем идет речь. Более того, зачастую ключи в точной форме можно вообще не упоминать, и вот почему.

Для определения тематической принадлежности текста в настоящее время активно применяется модель LSILatent Semantic Indexing, «латентно-семантическое индексирование». Знаю, страшные слова, но потерпите, сейчас будет понятно и интересно. Так вот, LSI – это сингулярное разложение терм-документной матрицы. Что это значит? Объясняю на пальцах.

Представьте себе текст о пользе молока. Какие тематические слова будут в нем встречаться? Ну, для начала к молоку прямое отношение имеют термины «лактоза» и «корова». Из околотематических слов сразу же приходят на ум «польза» и «здоровье». А теперь представьте, что в интернете 1 млн текстов о пользе молока, и все перечисленные термины упоминаются в 80% из них. Если это так, то логично предположить, что эти слова важны и указывают на определенные тематики. Соответственно, поисковая система берет это на заметку и использует при ранжировании, чтобы дать пользователям более качественные результаты.

LSI - терм-документная матрица

«Терм-документную матрицу», о которой говорилось выше, можно представить в виде простой таблицы, где строки – это документы (веб-страницы с текстами), а столбцы – термины (LSI-фразы). Поисковая система анализирует пересечения миллионов страниц и слов. Таким образом нейронная сеть учится точнее определять тематику статей. Теперь понятнее?

LSI-копирайтинг – это, по сути, тот же SEO-копирайтинг, только помимо обычных ключевых слов в текст нужно вписать и LSI n-граммы.

LSI n-граммы – это слова и словосочетания, характерные для тематики текста, которую определяют основные ключевые слова. Здесь n – это число слов во фразе; например: 1 – монограмма, 2 – биграмма, 3 – триграмма и так далее. Чаще всего используют однословные и двухсловные LSI-фразы.

Делается это абсолютно также, как и с обычными ключевиками: составление плана – написание текста – оптимизация. Искать LSI-ключи самостоятельно вам не придется. Заказчики прикрепляют их список к техническому заданию.

Будьте осторожны, принимая в работу заказы на LSI-копирайтинг. Чем больше ключей в ТЗ, тем дольше времени вы потратите на их внедрение. Учитывая копеечные цены (40-60 р. / 1000 символов), заниматься такой кропотливой работой совершенно невыгодно.

пример ТЗ на SEO копирайтинг

На скриншоте типичный заказ с биржи ETXT. Хитрый заказчик хочет получить «конфетку» за бесценок. Будьте внимательны, не попадайтесь! SEO-копирайтинг стоит гораздо дороже, а уж продающий копирайтинг — и подавно.

Типичные ошибки SEO-копирайтера

А вот как SEO-статьи писать не надо.

  1. Отсутствие форматирования. Приставка SEO- не отменяет того факта, что текст будут читать люди. Сделайте так, чтобы он был оформлен аккуратно и логично. Знаете, пока я собирал материал для этой статьи, наткнулся на «агентство поискового маркетинга», которое здорово меня повеселило. Вот так выглядит текст в их блоге.пример плохого seo-текста Удобно читать? То-то же 😉.
  2. Избыток ключевых слов. Не злоупотребляйте LSI-фразами и, тем более, обычными ключевиками. Если заказчик требует – это его дело. Но если вы пишете на продажу в магазине статей, то ответственность ложится на вас. 1-2 точных вхождения на текст вполне достаточно.
  3. Текст для роботов. «Чушь, разбавленная ключевыми словами» в ТОП не выйдет, а на биржах ее не примут. Текст должен быть не просто оптимизирован, но и полезен читателю.
  4. Незнание тематики. Даже самой лучшей оптимизации будет мало, если текст написан человеком, который не разбирается в теме. Выбирайте заказы, которые сможете выполнить «на отлично», и будет вам счастье.

Для заработка сео копирайтингом нужно понимать основы поисковой оптимизации сайтов. Это избавит вас от длинного ряда вопросов и ошибок в работе.

Требования к LSI- и SEO-копирайтингу

А вот каким должен быть хороший оптимизированный текст.

  1. Уникальным. Уникальность – основополагающее требование к копирайтингу.
  2. Читабельным. Чем благозвучнее, тем лучше. Чтобы избавиться от ерунды, прочтите текст вслух. Так вы быстро определите проблемные места.
  3. Интересным и полезным. Если текст не приносит пользы читателю, то и вам от него пользы будет мало, не сомневайтесь. К тому же, даже самый полезный текст не дочитают до конца, если он будет написан запутано, неинтересно, да и вообще кое-как.
  4. Релевантным. Оптимизация текста подразумевает улучшение его технических показателей (вода, тошнота, прочее) и повышение степени соответствия тематике. Таким образом, в статье недопустимо все, что не относится к делу.
  5. Аккуратным. «Портянки» писать нельзя. Должны быть подзаголовки, короткие абзацы, списки, текстовые врезки и прочие элементы форматирования. В ряде случаев для этого может потребоваться знание основ HTML.

Наконец, главный принцип как обычного, так и SEO-копирайтинга: сделать текст лучше, чем все остальные вместе взятые. Дотошное изучение источников, тщательное планирование и сбор достоверной информации – вот, что вам нужно. Одно только соблюдение этого правила сделает вас лучше, чем 90% копирайтеров. Закончу цитатой Георгия Гурджиева: «Работайте, как будто все зависит от усилия. Молитесь, как будто все зависит от молитвы». Успехов! 😉

Комментарии (0)
  • Комментариев пока нет. Станьте первым!
Написать комментарий
Поделитесь своей точкой зрения и будете услышаны. Ваш E-mail не будет опубликован. На него вы получите уведомление об ответе.